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2019年05月05日 03:37 来源: 于小晓
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在如此背景下,如何借助短视频载体在新线城市进行有效营销,成为包括汽车在内的各行业市场发展的突破点。差异化的内容偏好,更强的互动与消费意愿同样是观看短视频,新线城市网民不仅市场增量空间大,且对于内容的偏好与一二线城市网民不尽相同,甚至在互动与消费意愿方面也表现得更为明显。以汽车短视频为例,在新线城市,汽车相关短视频内容在火山视频上的每日发布量占到整个平台汽车发布信息量的83%,数据明显优于一二线城市。从观看量来看,新线城市对于汽车短视频的每日播放量达到4500万,且完播率非常高,为46%,同样高于整体行业水平。内容信息上来讲,新线城市用户对于国产品牌关注热度高,同时SUV轿车相关视频的比例增长幅度比一二线城市更快。值得注意的是,新线城市网民在短视频的互动性上非常强,每天互动达到70万次。因为更偏爱互动,这些短视频观看者也更容易被影响带货。数据显示,新线城市用户对于视频的消费意愿往往更好,通过短视频种草汽车产品的效果也往往更好。借助短视频力量,多形式开展营销探索如何从平台方角度,更好地帮助汽车品牌去连接新线城市的用户?首先是基于短视频的海量流量经营,通过积累和分析用户相关的数据信息,来深度洞察和精准匹配目标用户。只有先认识到你的用户在哪,喜欢干什么,才能真正去和他们建立起沟通。全新宝马X5,便基于火山庞大流量优势,精准标签筛选潜在目标受众进行广告投放,收获了不错的效果,点击率高于行业均值116%。其次是内容营销的表现探索。通过多样的形式以及更具有影响力的内容圈层,带动整个信息内容的振动,为品牌诉求方带来广泛用户共鸣。在君马S70营销中,便充分利用目标受众偏好的内容创意传达车型卖点。结合汽车品牌贴纸互动活动令S70车型深入民心,仅活动页面就收获了几百万的曝光率。第三是场景互动。结合热点话题,通过风格迥异的互动形式来连接用户,这对于品牌而言有非常高的实用价值。尤其是在一些视频内容产出中,让品牌与用户共建,能收获更持久的传播效果与口碑影响。在2018年春节之际,吉利远景与火山合作的点亮幸福回家路新春主题活动通过引导全民创作超过26万作品获得了286万点赞。这是结合春节热点将触动用户传播品牌价值的典型案例。在演讲最后,肖观音提到了IP共建。通过不断的尝试和合作,火山与品牌将通过倍增效应促进线上品牌影响力增长,并以此树立品牌形象、加速忠诚建立。消费升级时代,如何利用快速发展的短视频平台,充分挖掘不断增长的新线城市消费潜力,并运用多元营销手段将其高效转化,是十分值得思考的问题。今日头条汽车营销中心总经理肖观音在活动现场的分享,无疑给市场带来了丰富的经验分享与突破启发。当然,新线城市短视频的营销破局战才刚刚开始。





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火山小视频玩转新线城市营销,破局汽车营销下一站



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2018年,长生疫苗造假案等食品药品安全的案件震惊全国,首次亮相部长通道的司法部部长傅振华表示,食品药品安全事关14亿人民,是基本民生问题,是重大公共安全问题。



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当前的形势一点也不容乐观,甚至可以说还相当严峻。



针对最常见的26种不动产登记事项,自然资源部在流程图方面进行了全面优化和设计。





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司法部要针对食品药品领域违法犯罪成本低、处罚宽松软的问题,加强对法律的立改废释,还要针对食品药品安全领域相关法律该严的不严、该重的不重、该硬的不硬等问题,不断强化改进措施,真正使法律长出牙齿,成为带电的高压线,维护好人民食品药品的安全。

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